Sinceramente, no suelo ser un consumidor habitual de televisión. No obstante, el otro día, tras una copiosa y obligada comida de navidad, me percaté de la existencia de un anuncio publicitario institucional en la televisión a cargo del Ministerio de Cultura con el objeto de promocionar la cultura.
A pesar de haberme tomado unos días de descanso, no tuve más remedio que pedir prestado un portátil y conectarme a la red para comprobar la razón de este anuncio.
En la Web del Ministerio de Cultura es posible leer que acaban de presentar, durante estas Navidades, una campaña de Comunicación Institucional dirigida a promover la difusión y adquisición de productos culturales entre la ciudadanía. Bajo el lema “Regala cultura” se pretende estimular la demanda y adquisición de productos culturales como opción atractiva para la población, atendiendo a la época de especial demanda en que se desarrolla la campaña. El concepto creativo de esta campaña se contrae a la sublime frase: “La cultura es algo que lo envuelve todo” y se desarrolla a través de cuatro spots televisivos diferentes en los que se desenvuelven distintas situaciones envueltas cada una en una obra cultural representativa de la literatura, la música, el cine y las artes escénicas, y el foco principal es darle valor a todo tipo de regalo cultural.
Es decir, que si el Ministerio de Cultura promovió o, en su caso, defendió la inclusión de un procedimiento administrativo en salvaguarda de los derechos de autor, esta campaña pública, sufragada con el dinero de todos los ciudadanos españoles, va en la misma línea: apoyar descaradamente a este lobby mediante la promoción del regalo cultural (libros, videojuegos,museos, teatros, música…) en un “desinteresado” intento de apoyar a una industria obsoleta y poco reacia a los cambios.
¿Es estrictamente necesaria esta campaña? ¡ Y vosotros que pensáis al respecto!
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